Une gamme.
Huit films, 48 versions.

Former.
Et donner envie.

Subtil Hair Care rassemble six segments, chacun associé à un code couleur. L’enjeu : expliquer les produits, leurs usages et leur place dans une routine de soin, en donnant la parole aux experts de la marque.

Destinés à la formation des professionnels de la coiffure, les films ont aussi été pensés comme des contenus pour les réseaux sociaux. Cette double vocation a guidé la réalisation : des explications claires, une place importante accordée aux produits et une identité visuelle reconnaissable d’un film à l’autre.

Sept vidéos détaillent les segments : Global Lift se décline en deux volets, la routine à domicile et le service en salon ; Quotidien, Hydratation, Nutrition, Boucles et Volume disposent chacun de leur film. Une huitième vidéo, Storytelling, présente les six segments et l’ensemble des produits. Ensemble, ces huit films représentent trente minutes de contenu original.

La couleur
fait le lien.

En amont du tournage, nous avons construit la direction artistique à partir de l’identité de Subtil et des couleurs de ses produits. L’idée était de retrouver ces tonalités dans le studio, autour des experts qui incarnent la marque et connaissent le mieux ses soins.

Les néons font partie intégrante du décor. Ils dessinent le plateau et permettent de passer rapidement d’une ambiance à une autre, sans multiplier les fonds papier ni reconstruire le set pour chaque segment. Un même studio devient ainsi le fil conducteur de toute la série.

Cinq jours
pour toute la gamme.

Le projet a mobilisé cinq jours effectifs de tournage, entre les interventions des experts et une partie consacrée au shooting des 25 produits. Flacons, tubes, pots, textures : chaque référence devait trouver sa place à l’image, dans un ensemble cohérent.

Cinq intervenants ont pris la parole face caméra pour transmettre leur expertise. Tous les textes ont été calibrés et validés en amont du tournage. L’utilisation d’un prompteur a permis de gagner du temps sur le plateau tout en apportant davantage de clarté aux explications.

Les images produits et les prises de parole se répondent au montage. Les textes et les pictogrammes intégrés à l’écran accompagnent les explications et soulignent les informations utiles à la formation.

Rendre visible
ce que l’on explique.

Nous avons également travaillé à partir d’images que nous avions créées pour développer des séquences animées avec l’IA. Elles permettent de mettre en mouvement les produits, d’explorer leurs textures et de visualiser certains ingrédients.

Des animations à visée pédagogique, notamment une coupe du cheveu, complètent les prises de vue pour illustrer les explications techniques. Ce travail prolonge la direction artistique de la série et apporte d’autres façons de raconter les soins.

Un film.
Six déclinaisons.

La série a été conçue en 16:9, puis adaptée au format vertical pour les usages sur les réseaux sociaux. Pour la version anglaise, le travail comprend les sous-titres et le remplacement de tous les textes intégrés à l’image.

Nous avons aussi préparé des versions dites « brutes », sans les éléments textuels intégrés, afin que d’autres pays puissent adapter les films dans leur langue. Il s’agit de films montés prêts à être réhabillés.

8 films × 6 versions = 48 vidéos à livrer.

De la préparation du plateau aux dernières déclinaisons, le projet associe réalisation, photographie produit, animation et adaptation des contenus. Une production pensée dès le départ pour plusieurs publics, plusieurs langues et plusieurs usages.